Kirjassa kuvataan nonprofit-organisaatioiden erityispiirteitä ja niiden vaikutusta markkinointiin. Kirjan kantava ajatus on se, että markkinointi on enemmän ajattelutapa kuin toiminto. Nykyaikaisen markkinoinnin perusajattelua, asiakaslähtöisyyttä, käsitellään sekä yleisellä tasolla et[...]