In-Store Marketing

Engelsk text

Årets marknadsföringsbok

År 2007 skrev Jens Nordfält årets ­marknadsföringsbok Marknadsföring i Butik - nu släpper han en omarbetad och uppdaterad version - den här gången på ­engelska och redo för såväl den ­inhemska som den internationella detalj [...]
Visa längre beskrivning

Engelsk text

Årets marknadsföringsbok

År 2007 skrev Jens Nordfält årets ­marknadsföringsbok Marknadsföring i Butik - nu släpper han en omarbetad och uppdaterad version - den här gången på ­engelska och redo för såväl den ­inhemska som den internationella detaljhandeln.

Samtliga kapitel är uppdaterade med det ­senaste om bland annat planogram, ECR, sortimentsplanering, ­­exponeringar, mätmetoder, butiksmiljö, layouter, ­dofter, musik, prisupplevelse mm. De omarbetade avsnitten går djupare in på oplanerade köp, nya vinklar inom kundpsykologi och hur kundernas känslor påverkar köpbeetendet, olika typer av säljlösningar och specialexponeringar i butiken samt det senaste inom retail-forskningen. Dessutom redogör Jens Nordfält för fler konkreta exempel och resultat ifrån experiment i verklig butiksmiljö och inom e-handel.

Boken innehåller ­dessutom helt nya ­avsnitt:



Butiks-TV (digital signage).

Butiksdemonstrationer.

Påverkan av kundens beröring av ­produkter (bland annat "need-for-touch" och taktila ­sinnet).

Skyltfönster och trottoarskyltar.

Hur andra kunder påverkar köpen (ny forskning om ­påverkan av såväl egna barn, andra kunder och sällskap).

Butiken som media.

Ursprungsmärkning och produktinformation.

Hur butikspersonalens yttre påverkar köp.