Many-to-Many Marketing: Från One-to-One till Many-to-Many i nätverksekonomins marknadsföring

Vad följer i kölvattnet av relationsmarknadsföringen, CRM och one-to-one? Och varför har dessa ansatser inte alltid blivit så framgångsrika i praktiken som man hoppats på? I sin nya bok bygger Gummesson vidare på erfarenheter från marknadsföringens praktik och teori, och ställer one-to-on [...]
Visa längre beskrivning

Vad följer i kölvattnet av relationsmarknadsföringen, CRM och one-to-one? Och varför har dessa ansatser inte alltid blivit så framgångsrika i praktiken som man hoppats på? I sin nya bok bygger Gummesson vidare på erfarenheter från marknadsföringens praktik och teori, och ställer one-to-one marketing mot many-to-many marketing. Det senare är ett marknadsföringsbegrepp för dagens nätverksekonomi. Vår förståelse för nätverk i marknadsföringen är bara i begynnelsen. Författaren uppmanar läsaren att ta på sig ”nätverksglasögonen”.

Many-to-Many Marketing är en fristående fortsättning på Gummessons förra bok, klassikern Relationsmarknadsföring: Från 4P till 30R. Där stod relationer i centrum, här står nätverk i centrum. Boken riktar sig till alla som vill se marknadsföringens verklighet i vitögat, som vågar ta nya grepp.

Innehållet i korthet:

* Se upp med de förenklade lösningarna

* Lär dig att se och förstå nätverk

* All marknadsföring hänger ihop

* Gör dina informella organisationer till formella

Evert Gummesson är professor i företagsekonomi vid Stockholm universitet; författare, konsult, föredragshållare och en av de viktigaste bidragsgivarna till den moderna marknadsföringens utveckling.