Emotionsladdad marknadsföring

Utsedd till Årets marknadsföringsbok 2003 av Sveriges Marknadsföringsförbund, med motiveringen: "I boken Emotionsladdad marknadsföring" visar Magnus Söderlund på ett utmärkt sätt, såväl praktiskt som teoretiskt, hur dagens marknadsföring väcker emotioner hos såväl kunder som säljande [...]
Visa längre beskrivning

Utsedd till Årets marknadsföringsbok 2003 av Sveriges Marknadsföringsförbund, med motiveringen: "I boken Emotionsladdad marknadsföring" visar Magnus Söderlund på ett utmärkt sätt, såväl praktiskt som teoretiskt, hur dagens marknadsföring väcker emotioner hos såväl kunder som säljande företag".

Vad som framförallt kännetecknar en dag som konsument är att du möter marknadsföring som innehåller få konkreta sakupplysningar. Istället exponeras varumärken och produkter med vackra, glada, sexiga och kända människor. Eller med kändisar, humor och överraskande inslag. Marknadsföring med detta innehåll har en sak gemensamt – den syftar till att väcka positiva emotioner hos dig.

Blir man verkligen påverkad? Boken Emotionsladdad marknadsföring visar att emotionsladdade objekt – som till exempel en avklädd fotomodell och en kändis – ofta väcker positiva emotioner hos betraktaren, för att i nästa steg påverka betraktarens utvärderingar av både marknadsföringen i sig och den marknadsförda produkten. Och det tycks ske på ett snabbt och omedvetet sätt. Därför kan man betrakta emotionsladdad marknadsföring som ett försök till dold påverkan från marknadsförarens sida.

Även marknadsförare själva är dock utsatta för dold påverkan, för ibland fastnar de i en ”följa-John-fälla” och använder emotionsladdad marknadsföring därför att många andra gör det. Men emotionsladdad marknadsföring ger inte alltid upphov till de effekter som marknadsföraren önskar.