Organisation av varumärken: -för kapitalisering och affärsutveckling

Nästan all litteratur kring varumärken bygger på att starka varumärken ska byggas upp. Organisation av varumärken strävar istället mot att ge ett vidgat perspektiv på varumärkesstrategi, med fokus på hur varumärken kan organiseras och kopplas samman för att ytterligare stärka respektive [...]
Visa längre beskrivning

Nästan all litteratur kring varumärken bygger på att starka varumärken ska byggas upp. Organisation av varumärken strävar istället mot att ge ett vidgat perspektiv på varumärkesstrategi, med fokus på hur varumärken kan organiseras och kopplas samman för att ytterligare stärka respektive varumärke och skapa nya affärer. Löpande i texten presenteras små praktikfall som åskådliggör detta och som visar olika sätt att arbeta fram lyckosamma strategier. Bland andra diskuteras Caterpillar och McDonald´s strategier för att skapa nya och lönsamma affärer.

I boken diskuteras varumärket utifrån såväl kundens som företagets perspektiv, hur krafter i omgivningen påverkar varumärket, samt de viktigaste varumärkesteorierna. Den traditionella synen på varumärkesstrategi utmanas sedan av ny forskning med nya modeller för hur varumärken kan organiseras och positioneras tillsammans. En ny modell och ett nytt koncept, med stark bäring på strategifrågor och utformningen av praktiskt integrerad marknadskommunikation, presenteras.

Boken är avsedd för fortsättningskurser inom marknadsföring och management, samt för alla de yrkesgrupper inom områdena marknadsföring och organisation som i sitt dagliga arbete jobbar med varumärkesfrågor.

Henrik Uggla är ek dr i varumärkesstrategi och fil kand i kognitionspsykologi. Han är verksam som forskare vid Stockholm School Of Business, Stockholms Universitet.