Affärsutveckling genom varumärket - Brand Extension

Allt fler företag väljer att bygga sin affärsutveckling kring mogna, redan etablerade varumärken som får bära upp nya produkter, s k Brand Extension. Men samtidigt ser många företagsledningar inte varumärken som en prioriterad fråga. Risken blir då att man missar sambandet mellan affärsu [...]
Visa längre beskrivning

Allt fler företag väljer att bygga sin affärsutveckling kring mogna, redan etablerade varumärken som får bära upp nya produkter, s k Brand Extension. Men samtidigt ser många företagsledningar inte varumärken som en prioriterad fråga. Risken blir då att man missar sambandet mellan affärsutveckling och varumärket. Att varumärket utvidgas utan en långsiktig strategi. Och det kan bli ödesdigert eftersom det finns många risker med att utvidga sitt varumärke.



De senaste 15 åren har en mängd internationella studier sökt efter de faktorer som leder till en framgångsrik varumärkesutvidgning. I Affärsutveckling genom varumärket: Brand Extension presenteras de viktigaste resultaten från dessa studier. Boken ger läsaren de konkreta verktyg som behövs för att kunna avgöra hur och när man bör praktisera varumärkesutvidgning, och hur man bygger en meningsfull strategi för dem på lång sikt. Den tar även upp hur varumärkesallianser (co-branding) kan utgöra ett intressant alternativ.



Boken förklarar vad en varumärkesutvidgning är och vilka alternativ som finns. Den pekar på för- och nackdelar och ger en mängd autentiska exempel på såväl lyckade som misslyckade utvidgningar. Läsaren får även en checklista med tolv handfasta riktlinjer att jobba efter – riktlinjer som effektivt lotsar företaget förbi de klassiska fallgroparna. Affärsutveckling genom varumärket: Brand Extension vänder sig till såväl personer på ledningsnivå inom näringslivet som marknadsförare och personer verksamma i reklambranschen samt till studeranden på högskolenivå.



Ekonomie doktor Henrik Uggla, med examen i kognitionspsykologi, är forskare vid School of Business vid Stockholms universitet och associerad till TCG Cepro. Han är internationellt verksam som konsult och föreläsare med speciellt fokus på märkesdriven affärsutveckling och kapitaliseringsfrågor samt komplex varumärkesarkitektur. Tidigare har Henrik Uggla gett ut "Organisation av Varumärken" och "Varumärkesarkitektur för marknadsförare".