Tankeverktyg för marknadsförare

Alla marknadsförare vet att man inte skall sälja borrar – man skall istället sälja hål. Att fokusera på hålet snarare än på borren är ett bland många tankeverktyg som kan bidra till att marknadsföraren frigör sig från befintliga sätt att betrakta tillvaron. Marknadsföraren behö [...]
Visa längre beskrivning

Alla marknadsförare vet att man inte skall sälja borrar – man skall istället sälja hål. Att fokusera på hålet snarare än på borren är ett bland många tankeverktyg som kan bidra till att marknadsföraren frigör sig från befintliga sätt att betrakta tillvaron. Marknadsföraren behöver i själva verket arbeta aktivt med sig själv för att åstadkomma en sådan frigörelse, eftersom tanken har en tendens att fastna i gamla hjulspår.



I den här boken presenteras en mängd tankeverktyg som syftar till att underlätta ett systematiskt nyskapande hos marknadsförare. Boken Tankeverktyg för marknadsförare bygger på en föreställning som innebär att vi alla kan lära oss att bli mer innovativa marknadsförare. Boken vill därmed ifrågasätta det synsätt som innebär att nyskapande är ett resultat av plötsliga och opåverkbara krafter, vilka i bästa fall drabbar oss som en blixt från en klar himmel. Varje tankeverktyg som presenteras i boken illustreras med flera exempel på hur de kan tillämpas inom marknadsföring.



Boken riktar sig således till dig som vill skapa ny marknadsföringskunskap. Du som är en marknadsförare av det slaget nöjer dig inte med att passivt återanvända befintlig kunskap – du vill hitta nya sätt att se på det som är viktigt i marknadsföringens värld.



Magnus Söderlund är tf professor och chef för Center for Consumer Marketing (CCM) vid Handelshögskolan i Stockholm. Han har tidigare givet ut Den nöjda kunden, Segmentering, I huvudet på kunden och Den lojala kunden (som blev vald till Årets Marknadsföringsbok 2001 av Sveriges Marknadsförbund).