Vermarktungsstrategien Fur Das Buch Im Multimedialen Raum: Eine Interdisziplinare Untersuchung

English summary: The goal of this book is to understand the economic, technological, social, and cultural context of book marketing. Of particular importance, therefore, is the subject of digitalization as well as the emerging "attention economy" and media convergence. The studies in this book conce [...]
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English summary: The goal of this book is to understand the economic, technological, social, and cultural context of book marketing. Of particular importance, therefore, is the subject of digitalization as well as the emerging "attention economy" and media convergence. The studies in this book concentrate on new trends in the areas of the marketing potential of the book industry, book marketing in television and on the internet (especially in social media), as well as the filming of literary works as a marketing tool for publication companies. The goal of the contributors is to document in a scholarly fashion, or rather to clarify theoretically for a broad audience, the inter(medial) business of book-marketing, as it is understood by professionals from the book industry as well as academic researchers. The articles correspond to the multidisciplinary orientation of the Book and Publishing Studies program located in the Institute for Media and Communication Management at the University of St. Gall, in which all of the authors represented in this book were active. German description: Ziel dieses Bandes ist es, den okonomischen, technologischen, gesellschaftlichen und kulturellen Kontext des Buchmarketings zu erfassen. Besonders berucksichtigt werden dabei die Digitalisierung sowie die damit entstehende Okonomie der Aufmerksamkeit und Medienkonvergenz. Die vorliegenden Studien setzen mit neuen Trends verbundene Schwerpunkte in den Bereichen Markenpotenzial der Buchbranche, Buchmarketing in Fernsehen und Internet (insbesondere in den Sozialen Medien) sowie Verfilmung von literarischen Werken als Marketing fur Buchverlage. Die Beitrage beabsichtigen, die (inter)medialen Handlungsraume des Buchmarketings wissenschaftlich - im Sinne eines Bestandes - zu dokumentieren bzw. theoretisch fur ein breites Publikum zu erlautern, das aus Professionellen der Buchbranche sowie aus akademischen Forschern bestehen mag. Sie entsprechen der multidisziplinaren Ausrichtung des am Institut fur Medien- und Kommunikationsmanagement der Universitat St.Gallen angesiedelten Kompetenzbereiches Buch- und Medienwirtschaft, an dem alle Autorinnen dieses Bandes tatig waren.